しかしながら、中国でゲームをリリースするには複雑な規制や要件が求められ、開発者の多くがもどかしく思っていることも事実です。

• 中国でゲームをリリースするにはどのような規制があるのか？
• ゲームをリリースするには中国のパブリッシャーと協力する必要があるのか？
• モバイル、PC、コンソール向けのゲームを発売するには、中国にどのようなチャネルがあるのか？
• 中国のゲームプレイヤー固有の特徴やゲームのランドスケープは？
• 中国でゲームをリリースするためのベストプラクティスは何か？

本記事では、中国でのタイトルリリースに関する実用的かつ最新のガイドを提供します。

セクションI:中国で正式にゲームをリリースするためのガイド

虎の巻:
1. 中国で正式にゲームをリリースするには、ゲームの発売に関する厳しい法規制に従わなければなりません。これには、中国の法律を遵守するための変更の実施（例えば、流血や死体表現がないなど）や、レビュー/検閲のためにゲームやコードを送信することなどが含まれます。
2. ゲームを承認してもらうためには、中国のパブリッシャーと提携する必要があります。
3. ゲームの承認プロセスには半年以上かかる場合があります。

中国で正式にゲームをリリースしたい場合は、中国の国家新聞出版署（NPPA）の承認を得なければなりません。

NPPAの ガイドラインによると、海外のゲームは以下の承認要件を満たさなければならないとされています。

• オンラインゲームパブリッシングサービスを提供する認可を受けたパブリッシャーであること（この認可を受けられるのは中国企業のみ）
• 国家版権局（NCAC）の著作権を取得するゲーム運営者はICP（インターネット・コンテンツ・プロバイダー）の証明書を持っている必要があります。
• ゲームは、「出版管理規則」、「インターネット情報サービス規則」、「オンライン出版サービス規則」、およびその他の法規制を含む中国の法規制に準拠しなければなりません。
• ゲーム運営者は、未成年者保護法およびその他のゲーム関連規則を遵守しなければなりません。これには、

ゲーム中毒を防ぐシステムを埋め込むことも含まれており、 すべてのユーザーに実名とIDの登録と、プレイ時間および1回限りまたは毎月の最大購入限度額を管理することを求められます。

上記の必要事項が揃っていれば、紙面上でNPPAにISBN（国際標準図書番号）を申請する準備が整いました。中国でリリースされるゲームは全て、国内の開発者であれ国外の開発者であれ、必ずISBNが必要になります。

しかし、ISBNの取得は容易ではありません。

2018年3月から、NPPAの前身であるSAPPRFT（国家新聞出版広電総局）が9カ月近くゲームの承認手続きを停止していました。

2018年12月に9ヶ月間の停止期間を経てようやく国内のゲーム80本が承認されました。しかし、2019年2月、NPPAはバックログを消去するため、新作ゲームの承認を受け付けないことを発表。その時点で少なくとも5000本のゲームが承認待ちの状況にあったと推測されています。

下記掲載の表をご覧いただくと、特に海外タイトルを中心にゲームの承認数が大幅に減少していることがわかります。2020年8月までに、ISBNを取得した海外のゲームは55本です。

この時点で不思議に思うかもしれませんが、中国における複雑なゲーム承認プロセスの回避策は何かあるのでしょうか？

実はあります！

虎の巻:
1. Steamは中国のゲーム人口に人気があり、数年間厳しい規制を受けることなく中国で運営されています。
2. モバイルゲームは特に検閲や規制が厳しくなっています。IAPのない基本プレイ無料のゲーム（広告だけでマネタイズするゲーム）が、現時点では最適な回避策になります。
3. 中国はコンソールゲームの大規模なグレーマーケットを持っており、中国のゲーム人口の手元に届けるための優れた中国語ローカライズと共に他店舗向けにゲームをリリースできます（アジア店舗が非常にお勧めです）。


中国のPCゲームプラットフォーム（WeGameなど）(e.g., WeGame), とは異なり、Valveが所有するSteamは中国の厳しい規制を受けずに運営できます。 Steamのフォーラムやポルノゲームはブロックされてはいますが、中国では何年間も順調に運営されています。

多種多様で検閲で削除されないゲームが集まるため、Steamは中国の数多くのプレイヤーを魅了し ています。 2020年8月に実施された最新のSteam調査では、19.41%のユーザーが簡体中国語を主要言語として使用していると報告されています。2018年には、中国のSteam人口は3,000万人を超えていると推定されています。 30 million Steam players in China.

Niko Partnersの概算によると、中国のプレイヤーによってSteam経由で購入された 15 million 『PUBG』は1500万本にものぼり、中国当局が暴力的と判断したであろう『グランド・セフト・オートV』は、簡体中国語で22万件以上のレビューを獲得しています。

つまり、ISBNなしでSteamでゲームをリリースすることができ、複雑なゲーム承認プロセスをスキップして、中国市場の何百万人ものゲームプレイヤーを逃すことなく、ゲームを届けられるのです。Steamは中国で最も人気のある2つのオンライン決済オプションのWeChat PayとAlipayに対応しており、すべての中国人プレイヤーがアクセスできるようになっています。

そのため、2018年の9ヶ月間のゲーム承認停止期間中は、中国の開発者でさえもSteamでゲームをこぞってリリースしていました。2018年9月に早期アクセス（アーリーアクセス）でリリースされた中国のインディーゲーム『太吾絵巻（The Scroll Of Taiwu）』は、初年度にして200万本のセールスを記録しました。

ここまでで、ISBNの問題は解決できることをおわかりいただけたと思います。次に重要なことは何でしょうか？

それは、中国のゲーム人口に届けるために欠かせない高品質なローカライズです。

EF英語能力指数によると、中国における英語の主熟度は2018年度は低、2019年は中程度にランク付けされています。習熟度が向上したとしても、多くの中国人プレイヤーが英語や他外国語でゲームをプレイするのはまだ難しいと言えるでしょう。

Steamのトップセラー100作品を見てみると、そのほとんどが中国語にローカライズされています。ゲームのジャンルや予算によって、ローカライズの程度は様々です。はじめに、字幕やゲームインターフェイスのローカライズについてご紹介いたします。予算が許せば、音声をローカライズすることでゲーム体験をより忠実に届けられます。

中国語にローカライズする際には、信頼できるローカライズサービスプロバイダーを見つけることが重要です。社内のネイティブスタッフ、豊富なゲームローカライズ経験、確立されたプロジェクト管理プロセスが、ローカライズ会社と提携するうえで非常に大切になってきます。 PTWは2002年に上海スタジオを開設して以来、現地の専門知識を活かした高品質なローカライズを提供しています。 ローカライズの品質をよ り高めるため、PTWのローカライズ品質保証（LQA）サービスでは、言語、体裁、文化、認証テストなどを行い、ゲームを文化的、言語的におかしなところがない状態に保ちます。

また、数々の賞を受賞した弊社音声部門である SIDEは、上海に一流の録音・制作施設を備えた最先端スタジオを開設いたしました。俳優、アーティスト、ディレクターの地域ネットワークを持つSIDEは、臨場感のある魅力的な音声パフォーマンスにより、お客様のゲームを真摯にサポートいたします。プロジェクトの要件や規模に関わらず、PTWはお客様のゲームを中国のゲーム人口に届けるためのワンストップサービスを提供します。

このような海外のプラットフォームでゲームをリリースしていく長期的見通しを立てることは非常に困難です。中国企業のPerfect Worldが「Steam China」でSteamと提携したこともあり、他の中国のプラットフォームと同様「Steam China」でも厳しい規制が行われる可能性があります。


スマートフォンの普及は、中国のモバイルゲーム市場の繁栄に貢献しました。2019年には中国のゲーマー数は6億3700万人に達し、その勢いは留まるところを知りません。

中国のモバイルユーザーのうち、Android利用者は78.6％、iOS利用者は21.4％（2019年現在）に及びます。 2019.

Google Playがない中国では、400以上のAndroidストアが存在します。最大のストアの中には、Tencent App Store(Yingyongbao)、Huawei App Market、OPPO Game Center、360 Mobile Assistant、Vivo Game Center、Mi Game Center、Baidu Mobile Assistantなどがあります。

中国におけるAndroidのランドスケープは特別で複雑であり、中国での提携会社なしでAndroidストアに挑戦するのは現実的ではありません。さらに、これら中国のストアでは2016年からセクションIに記載のゲーム承認要件を満たしている必要があります。

iOSの場合、今年初めまでは回避策があり、開発者は中国のApp StoreでISBNなしでゲームをリリースすることが可能でしたが、2020年2月にAppleは中国の法律に準拠すると発表し、2020年8月1日以降、ISBN未取得の有料ゲームやアプリ内課金（IAP）ゲームを中国のApp Storeから削除するようになりました。

全てのゲームに対してISBNの取得が運営するうえでの必須条件になっていますが、政府は有料ゲームやアプリ内課金（IAP）のある基本プレイ無料ゲームの規制に力を注いでいます。広告のみでマネタイズするIAPのない無料ゲームは、App Storeや中国の一部Androidストアで引き続き運営可能です。広告収益化モデルは収益の可能性を制限する可能性があり、すべてのゲームに適用されるわけではありませんが、それでも厳しい検閲が実施されている中国のモバイルゲーム市場では、現在のところ回避可能な対策となります。

GameLook, GameLookによると、これまでH5（HTML5）ゲームはグレーゾーンで運用されてきましたが、クラウドプラットフォームの普及に伴う規制の急速な強化により、この回避策が閉ざされるのは時間の問題と言われています。


中国は2015年に、 console ban , 10年以上禁止していたコンソール機の製造・販売を許可しました。

推定では、2019年の中国のコンソール機のゲーム人口は1100万人に達したとされています。2019年のコンソール販売台数のうち、114万台がグレーマーケット経由で販売されたのに対し、合法的に販売された台数は46万台になります。グレーマーケットとは、中国以外の市場に向けたコンソールが中国で販売されたことを指します。中国の厳しい規制によってグレーマーケットの繁栄に拍車がかかり、 11 million. 当局に承認された限られた本数のゲームと比較して、中国のゲーム人口は数多くのゲーム作品を楽しむことできています。

Niko Partnerの分析によると、現在コンソール市場ではPlayStation®4が主流ですが、Nintendo Switchの販売が急成長を見せていることから、PlayStation®4を上回る可能性が高いとされています。

ゲームを法的に承認されたコンソールでリリースするためには、セクションIで述べた他のプラットフォームと同様の要件と手続きが必要になりますが、これはTencentといった大企業でさえも困難です。昨年12月にNintendo Switchの中国版を発売した際、NAPPが承認したゲームは『New スーパーマリオブラザーズ U デラックス』の1本だけでした。そして今年3月に他の2本が承認されましたが、それまでの間に承認されたゲームはありません。 中国のゲー ム人口は中国でまだ販売されていない未承認のゲームやコンソールを入手できるため、グレーマーケットを大いに歓迎しています。海外の開発者にとっては複雑なゲームの承認プロセスを経ることなく、ゲームを販売して巨大なゲーム人口に届けられるチャンスとなります。

根本的な問題が解決されているように思えても、ゲームがそのまま中国のゲーム人口に対して成功を納めると考えるべきではありません。高品質のローカライズは、この一大市場への入り口であり、PTW上海のような現地の専門家が翻訳、カルチャライズ、ローカライズ、言語テストをサポートします。初期提出で100％の承認プロセス通過率を誇るPTWは、信頼の置ける提携企業としてお客様の承認プロセス通過を全力で支援いたします。