不過在中國發行遊戲的複雜限制與要求，讓許多開發者遇到了困難：

• 在中國發行遊戲有哪些限制？
• 我需要跟中國發行商合作才能發行我的遊戲嗎？
• 在中國有哪些不同渠道能在手機、電腦和主機上發行我的遊戲？
• 中國玩家有哪些特性和遊戲生態？
• 在中國發行我的遊戲的最好方法是什麼？

在這篇文章中，我們會聚焦在提供一份實際且最新的指南，協助您在中國發行您的作品

第一段：在中國正式發行您遊戲的指南

攻略：
1. 要在中國正式發行您的遊戲，需要遵守遊戲發行的法規與限制。這包括調整以適應中國法規（例如不得有血腥或屍體表現），並將遊戲與代碼送往審核者處。
2. 與中國發行商合作，是您的遊戲通過許可的必要條件。
3. 遊戲審核過程會花上半年甚至更長的時間。

如果您想在中國正式發行遊戲，就需要中國的國家新聞出版署（NPPA）的許可。

據NPPA的規章， 外國遊戲需符合以下要求才能獲得遊戲許可：

• 一家經許可提供線上遊戲發行服務的發行商（只有中國公司能獲得此許可，這代表您必須與中國發行商合作）
• 取得國家版權局（NCAC）的遊戲版權，遊戲營運商必須有網路內容供應商（ICP）許可。
• 必須符合中國法律與規範，這包含《出版管理規定》、《網路資訊服務規定》、《網路出版服務規定》等其他法規。
• 遊戲營運商必須遵守未成年保護法和其他遊戲相關營運法律。

這包括要在您的遊戲中加上防成癮系統， 需要所有用戶以他們的本名及身份證字號來登入，並監控遊戲時間和一次及每月購買的最大金額。

有了所有上述所需的文件後，您與您的發行商就準備好進行文書作業，並向NPPA申請國際標準書號（ISBN）了。所有在中國發行的遊戲都必須有ISBN，不管是中國國內或海外開發商皆是如此。

不過要取得ISBN可不是件容易的事。

從2018年3月開始，NPPA的前身，國家廣播電視總局（SAPPRFT）禁止了將近9個月的遊戲許可流程。

2018年12月，在將近9個月的停滯後，有80款中國國內遊戲獲得許可。但在2019年2月時，NPPA宣布不會接受新遊戲的申請，以清除累積的申請。據說在當時有超過5000份遊戲等待許可。

請看看以下的圖表，遊戲的許可數量大幅下降，外國作品尤為如此。在2020年8月，總計有55款外國遊戲獲得ISBN。

看到這裡您是否覺得好奇，有任何方法能跳過中國複雜的遊戲許可程序嗎？

當然有！

攻略：
1. Steam在中國玩家之間很受歡迎，而且在沒有嚴格限制的情況下，在中國營運多年。
2. 手遊有著嚴格且大量的規範及審核。沒有內購的免費遊戲（純靠廣告營利）是目前最好的方式。
3. 中國的主機遊戲有著龐大的灰色市場，你能透過優秀的中國在地化，在其他商店（極推薦亞洲商店）推出，讓中國玩家購買。


與中國電腦遊戲平台(e.g., WeGame), （如WeGame）不同，Valve的Steam能在沒有嚴格限制的情況下於中國營運。儘管封鎖了Steam討論區與色情遊戲，Steam在中國依舊順暢地營運多年。

因為其中多樣且未經刪減的遊戲，Steam在中國吸引了許多玩家。 Steam survey 一份於2020年8月的最新Steam問卷指出，有19.41%的使用者選用簡體中文為主要語言。2018年時，中國的Steam玩家預估有超過三千萬名。 30 million Steam players in China.

據Niko Partners統計，中國玩家透過Steam購買了 15 million 一千五百萬份PUBG。被中國當局認定為暴力的《俠盜獵車手V》，有著超過22萬則的簡體中文評論。

換句話說，您不需要ISBN就能在Steam上發行遊戲，跳過複雜的遊戲許可程序，但又不會錯失中國市場中數百萬的玩家。Steam也能使用中國最受歡迎的兩種線上支付：微信支付與支付寶，來確保所有中國玩家都能進行消費。

這就是為何在2018年長達9個月的遊戲許可封鎖時，大批中國開發者湧入Steam來發行遊戲的原因。中國獨立遊戲《太吾繪卷》在2018年9月開始了搶先體驗，在第一年就賣出了兩百萬份。

所以ISBN的問題就這樣解決了。再來呢？

良好的在地化對中國玩家的行銷來說相當重要。

英孚英語水平指數在2018年時將中國評為低熟練度，2019年時則為中等熟練度。就算在熟練度上有進度，但對大部分的中國玩家來說，要遊玩英文或其他語言的遊戲依然是很困難的。

在Steam上的前百大熱門遊戲中，多數都有中文在地化。依遊戲種類和預算的不同，在地化的程度也會有所差異。首先，您能從字幕與遊戲介面的在地化開始。如果預算許可，將您的配音在地化，能帶來更道地的遊戲體驗。

在地化為中文的時候，找到一個可靠的在地化服務供應商相當重要。內部作業的母語使用者、專精遊戲在地化並有著良好的專案管理程序，在尋找在地化合作夥伴時是重點。 PTW 在2002年時啟用了上海工作室，並從那時開始投身與在地專家一起提供高品質在地化服務的事業。為了將您的在地化帶向新境界，PTW的在地化品質保證（LQA）服務，能協助您的語言與修飾、文化和認證測試，從文化和語言的角度來保護您的遊戲。 localization services 在地化為中文的時候，找到一個可靠的在地化服務供應商相當重要。內部作業的母語使用者、專精遊戲在地化並有著良好的專案管理程序，在尋找在地化合作夥伴時是重點。PTW在2002年時啟用了上海工作室，並從那時開始投身與在地專家一起提供高品質在地化服務的事業。為了將您的在地化帶向新境界，PTW的在地化品質保證（LQA）服務，能協助您的語言與修飾、文化和認證測試，從文化和語言的角度來保護您的遊戲。

我們獲獎的音訊部門 SIDE ，也在上海啟用了有著專業錄製與製作設施的尖端工作室。SIDE與演員、藝術家和導演們有著良好的在地聯絡網，讓他們能為您的遊戲帶來逼真且動人的配音演出。不論您專案的需求或規模，PTW都會是將您遊戲帶給中國玩家的一站式服務供應商。

要預測這些外國平台能繼續存在多久，實屬困難。中國公司完美世界已經與Steam合作推出了「蒸氣平台」。蒸氣平台可能會和其他中國平台一樣，需強制遵守嚴格規範。


智慧型手機的廣泛普及是中國手遊市場蓬勃發展的主因。在2019年時中國玩家的數量達六億三千七百萬，而且持續增加中。

在2019年的統計中，中國手機用戶有78.6%使用Android，21.4%使用的是iOS。

中國沒有Google Play，有的是另外四百多個Android商店平台。最大規模的平台包含了Tencent App Store（應用寶）、Huawei App Market、OPPO Game Center、360 Mobile Assistant、Vivo Game Center、Mi Game Center和Baidu Mobile Assistant。

中國的Android市場獨特且複雜，而沒有中國合夥人就想進入Android市場是相當不切實際的想法。而且這些中國商店平台於2016年起，都需接受第一段中提到的遊戲許可要求。

iOS直到今年稍早還有個漏洞能讓開發者在沒有ISBN的情況下於中國的App Store上架。在2020年2月，Apple宣布將會遵守中國法規。從2020年8月1日，他們開始移除中國App Store中無有效ISBN的付費遊戲或是有內購功能（IAP）的遊戲。

儘管所有遊戲都要有ISBN才能發行，但政府的目標僅在付費遊戲及有內購功能（IAP）的免費遊戲上。沒有IAP僅靠廣告收益的免費遊戲，能仍在中國的App Store和部分Android商店平台中發行。廣告收益的模型可能會限制潛在收益，而且不適用於所有的遊戲。不過這是目前繞過中國嚴格審核的遊戲市場的一個可行方法。

據 GameLook, 報導，H5 games是在灰色地帶中營運，但隨著雲端平台的熱門化，


After over a decade of console ban, 高速演進的規範把這個漏洞補上也只是早晚的問題。

在2019年，中國的主機玩家預估達一千一百萬人。在2019年的主機銷售數中，與合法管道的46萬台相比，灰市售出了114萬台。此處的灰市指原不針對中國市場設計，但卻在中國售出的主機。中國嚴格的限制導致了灰市的蓬勃發展，與當局核可的有限遊戲相比，中國玩家能享受更大量的遊戲。

據Niko Partner分析，PlayStation 4是目前主機市場的銷售龍頭，不過任天堂Switch飛速的成長，很有機會超越PS4。

為了能在合法主機上發行您的遊戲，需求與步驟都與第一段中提到的其他平台相同。這對騰訊如此的遊戲業巨人也是個挑戰。去年12月發行的中國版任天堂Switch上，只有一款NAPP核可的遊戲：《New 超級瑪利歐兄弟U》。直到今年3月，騰訊才有另外2款遊戲通過核可。

中國玩家因為能買到未核可的遊戲及尚未在中國上市的硬體，而相當歡迎灰市。這讓海外開發者有個能跳過複雜遊戲核可程序，直接與龐大數量玩家銷售自己遊戲的機會。

基礎問題看似解決了，但請勿將這視為您的遊戲就可以自動在中國玩家間取得成功。高品質在地化是您通向這蓬勃市場的敲門磚，而PTW上海的在地專家能幫助您翻譯、在地化及語言測試。PTW有著100%首次提交通過率，我們是能協助您通過許可的可靠伙伴。