Cependant, les réglementations et les exigences compliquées pour publier des jeux en Chine sont souvent à l'origine de frustrations pour les développeurs :

• Quelles sont les réglementations relatives à l'édition de jeux en Chine?
• Dois-je travailler avec un éditeur chinois pour publier mon jeu?
• Quels sont les différents canaux en Chine pour publier mon jeu sur mobile, PC et console?
• Quelles sont les caractéristiques uniques des joueurs chinois et des jeux en Chine?
• Quelles sont les meilleures pratiques pour lancer mon jeu en Chine?

Dans cet article, nous souhaitons vous fournir un guide pratique et actualisé sur le lancement de vos titres en Chine.

Section I : Le guide pour publier officiellement votre jeu en Chine

Aide-mémoire :
1. Pour publier officiellement votre jeu en Chine, vous devrez vous conformer à des lois et règlementations strictes en matière de publication de jeux. Il s'agit notamment d'ajustements pour respecter la loi chinoise (pas de sang et de cadavres, par exemple) et l'envoi de votre jeu et de votre code pour examen/censure.
2. Vous devez vous associer à un éditeur chinois pour que votre jeu soit autorisé.
3. Le processus d'autorisation du jeu peut prendre six mois ou plus.

Si vous espérez lancer officiellement votre jeu en Chine, vous devrez le faire autoriser par l'Administration nationale de la presse et des publications (NPPA) en Chine.

Selon les directives de la NPPA, les jeux étrangers doivent se soumettre aux exigences suivantes pour être autorisés:

• Un éditeur certifié doit fournir des services d'édition de jeux en ligne (seules les entreprises chinoises peuvent obtenir cette certification, ce qui signifie que vous devez travailler avec un éditeur chinois).
• Obtenir les droits du jeu auprès de l'Administration nationale du droit d'auteur (NCAC). L'opérateur du jeu doit disposer d'un certificat de fournisseur de contenu Internet, ou ICP (Internet Content Provider).
• Le jeu doit être conforme aux lois et aux réglementations chinoises, y compris les "Réglementations sur la gestion des publications", les "Réglementations sur les services d'information sur Internet", les "Réglementations sur les services de publication en ligne", et d'autres lois et réglementations.
• L'opérateur du jeu doit se conformer à la loi sur la protection des mineurs et aux autres opérations liées au jeu. Il s'agit notamment de l'intégration d'un système anti addiction dans votre jeu, qui exige que tous les utilisateurs s'enregistrent avec leur vrai nom et identité, et qui contrôle le temps de jeu et les limites d'achats uniques et mensuels.

Munis de tous les documents requis détaillés ci-dessus, vous et votre éditeur êtes maintenant prêts à remplir les formalités administratives et à demander le numéro international normalisé du livre, ou ISBN (International Standard Book Number) à la NPPA. Tous les jeux publiés en Chine doivent avoir un ISBN, tant pour les développeurs nationaux que les développeurs étrangers.

Cependant, l'obtention d'un ISBN n'est pas une tâche facile.

Depuis mars 2018, la SAPPRFT (Administration d'État de la presse, de la publication, de la radio, du cinéma et de la télévision), prédécesseur de la NPPA, a suspendu les procédures d'autorisation des jeux pendant près de neuf mois.

En décembre 2018, après cette suspension de 9 mois, 80 jeux nationaux ont été autorisés. Cependant, en février 2019, la NPPA a annoncé qu'elle n'accepterait plus de nouveaux jeux pour autorisation afin de rattraper le retard accumulé. On suppose qu'au moins 5 000 jeux étaient en attente d'autorisation à ce moment-là.

Si l'on regarde le graphique ci-dessous, il est clair que le nombre d'autorisations de jeux a considérablement diminué, en particulier pour les titres étrangers. Jusqu'en août 2020, 55 jeux étrangers ont obtenu l'ISBN.

À ce stade, vous pouvez vous demander s'il existe une solution pour contourner ce processus compliqué d'approbation des jeux en Chine?

La réponse est oui!

Aide-mémoire :
1. Steam est populaire parmi les joueurs chinois et fonctionne en Chine sans restrictions sévères depuis des années.
2. Les jeux mobiles sont fortement censurés et réglementés. Les jeux gratuits sans achats intégrés (qui se monétisent uniquement grâce aux publicités) semblent être la meilleure solution pour le moment.
3. La Chine dispose d'un marché gris important pour les jeux sur console. Vous pourriez lancer votre jeu pour d'autres magasins (les magasins asiatiques sont fortement recommandés) avec une excellente localisation chinoise pour toucher les joueurs chinois.


Contrairement aux plateformes chinoises de jeux sur PC (par exemple, WeGame), Steam, propriété de Valve, peut fonctionner sans les restrictions sévères imposées par la Chine. Malgré le blocage des forums et des jeux pornographiques, Steam fonctionne sans problème en Chine depuis des années.

Grâce à son offre de jeux diversifiés et non censurés, Steam a attiré de nombreux joueurs chinois. Dans l'enquête Steam la plus récente, réalisée en août 2020, il est indiqué que 19,41 % des utilisateurs utilisent le chinois simplifié comme langue principale. En 2018, on estimait qu'il y avait plus de 30 millions de joueurs sur Steam en Chine.

Un calcul approximatif effectué par Niko Partners montre que les joueurs chinois étaient 15 millions à acheter PUBG via Steam. Grand Theft Auto V, un jeu que les autorités chinoises auraient jugé violent, a obtenu plus de 220 000 avis en chinois simplifié.

En d'autres termes, vous pouvez publier votre jeu sur Steam sans ISBN, en évitant tout le processus compliqué d'autorisation des jeux, sans pour autant passer à côté des millions de joueurs du marché chinois. Steam propose les deux modes de paiement en ligne les plus populaires en Chine, WeChat Pay et Alipay, ce qui garantit l'accessibilité à tous les joueurs chinois.

C'est pourquoi, pendant la suspension de l'approbation des jeux pendant 9 mois en 2018, même les développeurs chinois ont afflué vers Steam pour publier leurs jeux. The Scroll of Taiwu, un jeu indé chinois, lancé en accès anticipé en septembre 2018, s'est vendu à 2 millions d'exemplaires la première année.

Le problème de l'ISBN est donc résolu. Et ensuite?

Une localisation de qualité est essentielle pour attirer les joueurs chinois.

L'indice de compétence en anglais EF EPI a classé la Chine à un niveau de compétence faible en 2018 et à un niveau de compétence modéré en 2019. Même si le niveau de compétence s'est amélioré, il est toujours difficile pour la plupart des joueurs chinois de jouer en anglais ou dans une autre langue étrangère.

En parcourant les 100 meilleures ventes sur Steam, on constate que la majorité d'entre elles sont localisées en chinois. L'ampleur de la localisation varie en fonction du genre de jeu et du budget. Pour commencer, vous pouvez localiser les sous-titres et l'interface du jeu. Si votre budget le permet, la localisation de l'audio peut offrir une expérience de jeu encore plus authentique.

Lors de la localisation en chinois, il est essentiel de trouver un prestataire de services de localisation digne de confiance. Des linguistes natifs en interne, expérimentés dans la localisation de jeux, et un processus de gestion de projet bien rodé sont essentiels lorsque vous cherchez à vous associer à une société de localisation. PTW a ouvert son studio de Shanghai en 2002 et se consacre depuis lors à la fourniture de services de localisation de haute qualité avec une expertise locale. Pour faire passer votre localisation au niveau supérieur, les services d'assurance qualité de la localisation de PTW peuvent vous aider à effectuer des contrôles linguistiques et cosmétiques, culturels et de certification, protégeant ainsi votre jeu contre les oublis culturels et linguistiques.

SIDE, notre division audio reconnue, a également ouvert un studio ultramoderne doté d'installations d'enregistrement et de production professionnelles à Shanghai. Grâce à un réseau local bien établi d'acteurs, d'artistes et de réalisateurs, SIDE se consacre à la création d'une performance vocale authentique et inspirée pour votre jeu. Quelles que soient vos exigences et l'ampleur de vos projets, PTW est le prestataire de services qui vous permettra de proposer votre jeu aux joueurs chinois.

Il est difficile de prédire la survie de ces plateformes étrangères à long terme. La société chinoise Perfect World a collaboré avec Steam pour créer "Steam China" et les règlementations strictes pourraient être appliquées sur Steam China comme sur les autres plateformes chinoises.

Toutefois, à l'heure actuelle, Steam est toujours fortement recommandé si vous espérez exploiter le marché lucratif des jeux en Chine.


Le grand engouement pour les téléphones intelligents a contribué à la prospérité du marché chinois des jeux mobiles. En 2019, le nombre de joueurs chinois a atteint les 637 millions et continue de grimper.

Parmi les utilisateurs de téléphones mobiles chinois, 78,6 % utilisaient Android, contre 21,4 % pour iOS en 2019.

En l'absence de Google Play, il existe plus de 400 boutiques Android en Chine. Les plus importantes sont Tencent App Store (Yingyongbao), Huawei App Market, OPPO Game Center, 360 Mobile Assistant, Vivo Game Center, Mi Game Center et Baidu Mobile Assistant.

Le paysage Android en Chine est unique et compliqué, et il est peu pratique de s'attaquer aux magasins Android sans partenaire chinois. En outre, ces magasins chinois appliquent les exigences d'autorisation des jeux incluses dans la section I depuis 2016.

Concernant iOS, une faille a permis aux développeurs de publier des jeux sans ISBN sur l'App Store chinois jusqu'au début de cette année. En février 2020, Apple a annoncé qu'ils se conformeraient à la législation chinoise. À partir du 1er août 2020, ils ont commencé à supprimer tous les jeux payants ou les jeux avec achats intégrés de l'App Store chinois qui n'avaient pas d'ISBN valide.

Bien qu'il soit obligatoire pour tous les jeux d'avoir un ISBN pour fonctionner, le gouvernement s'est concentré sur la réglementation des jeux payants et des jeux gratuits avec achats intégrés. Les jeux gratuits sans achats intégrés qui se monétisent uniquement grâce aux publicités peuvent encore fonctionner sur l'App Store et sur certaines boutiques Android en Chine. Le modèle de monétisation publicitaire pourrait limiter le potentiel de revenus et ne s'appliquera pas à tous les jeux. Il n'en reste pas moins qu'il s'agit actuellement d'une solution de contournement possible pour le marché des jeux mobiles strictement censuré en Chine.

Selon GameLook, les jeux H5 ont fonctionné dans une zone légale floue, mais comme les plateformes en nuage sont de plus en plus populaires, ce n'est qu'une question de temps avant que les réglementations en évolution rapide ne comblent cette lacune.


Après plus d'une décennie d'interdiction des consoles, la Chine a finalement autorisé la production et la vente de consoles de jeux en 2015.

Les estimations affirment qu'en 2019, le nombre de joueurs de console chinois a atteint les 11 million. Parmi les ventes de consoles en 2019, 1 140 000 consoles ont été vendues sur le marché gris, contre 460 000 légalement. Le marché gris désigne les consoles destinées à des marchés autres que la Chine et vendues en Chine. Les restrictions strictes imposées par la Chine ont conduit à l'essor du marché gris, où les joueurs chinois peuvent profiter d'un nombre beaucoup plus important de jeux, par rapport aux jeux légaux limités approuvés par les autorités.

Selon l'analyse de Niko Partner, la PlayStation 4 est actuellement en tête sur le marché des consoles, mais avec la croissance rapide des ventes de la Nintendo Switch, il est très probable qu'elle dépasse la PS4.

Pour publier votre jeu sur les consoles légales, les exigences et les procédures sont les mêmes que pour les autres plateformes mentionnées dans la section I. Cela peut être un défi même pour des géants du jeu comme Tencent. Lors du lancement de la version chinoise de la Nintendo Switch en décembre dernier, Tencent n'avait qu'un seul jeu autorisé par le NAPP, New Super Mario Bros U Deluxe. Ce n'est qu'en mars dernier que Tencent a obtenu les autorisations pour deux autres jeux.

Les joueurs chinois apprécient le marché gris en raison de l'accessibilité des jeux et du matériel non autorisés qui ne sont pas encore commercialisés en Chine. Il s'agit d'une opportunité pour les développeurs étrangers de commercialiser leurs jeux et d'atteindre l'immense population de joueurs, sans avoir à passer par le processus compliqué d'autorisation des jeux.

Le problème fondamental semble être résolu, mais il ne faut pas croire que votre jeu sera d'emblée un succès auprès des joueurs chinois. Une localisation de haute qualité est votre porte d'entrée sur ce marché lucratif, et des experts locaux comme PTW Shanghai peuvent vous aider en matière de traduction, d'adaptation culturelle, de localisation et de tests linguistiques. Avec un taux de première soumission réussie de 100 %, PTW est un partenaire digne de confiance qui peut vous aider à réussir vos tests de certification.